O design na valorização do território pelo produto: "As Ostras de Aveiro"

Abstract

A comunicação e diferenciação das culturas, revelando e ampliando os valores distintivos dos territórios, isto é a valorização dos locais num mundo global, apresenta-se-nos simultaneamente na necessidade para os territórios do século XXI e como oportunidade para o design atuar enquanto mediador cultural, na nossa contemporaneidade. O enquadramento da disciplina de design enquanto mediador cultural, amplia as abordagens mais clássicas ao conceito de design , tradicionalmente associada só ao desenho, revelando a capacidade disciplinar do design de incorporar estratégias de atuação transdisciplinares e multidisciplinares. O design, define-se nesta dissertação como metadesign. Neste contexto, o presente trabalho procura pelo design valorizar o território de Aveiro, agregando valor ao produto "Ostras de Aveiro" com a ambição de enriquecer a sua identidade, ampliando naturalmente a identidade do território em estudo, nas escalas local e global. A análise de conceitos pertinentes para a compreensão dos territórios do século XXI, nomeadamente a cidade do século XXI, os edifícios abandonados e sua re-funcionalização, a cultura ligada ao turismo e ao design enquanto metadesign e a identidade um produto e de uma cidade, possibilitou da construção de um campo teórico de suporte à construção de um cenário de projeto : " Ostras d'Aveiro" , propondo a re-funcionalização da antiga Lota de Aveiro, a criação da identidade das "Ostras de Aveiro" e o desenho da comunicação do sistema. A construção deste cenário de projeto revela várias competências disciplinares do design, desde a estratégia até à comunicação, passando pelo design de ambientes e serviços, que se apontam aqui apenas enquanto hipóteses de cenário, abrindo caminhos para desenvolvimentos futuros.

The communication and differentiation of cultures, revealing and amplifying the distinctive values of the territories, this is the valorization of places in a global world, simultaneously shows us the necessity for the territories of the 21rst century and how the opportunity for design acts as a cultural mediator in our contemporary world. The framework of the discipline of design as cultural mediator expands classical approaches to the concept of design, traditionally associated only to the design, revealing the ability of the design to incorporate disciplinary strategies of action that is trans-disciplinary and multidisciplinary. The design is defined in this dissertation as MetaDesign. In this context, the present document looks to improve the value of the territory of Aveiro through design, adding value to the product “Oysters of Aveiro” with the ambition of enriching itʼs identity, naturally amplifying the identity of the territory being studied, in local and global scales. They analysis of pertinent concepts for the comprehension of the territories of the 21rst century, particularly the city of the 21rst century, the abandoned buildings and their re-usage, the culture related to tourism and design while metadesing and the identity of a product and a city, allowed for the construction of a scenery of project: “Ostras dʼAveiro”, proposing the re-functioning of the old Lota de Aveiro, the creation of the identity of the “Ostras de Aveiro” and the design of the communication of the system. The construction of this scenery of project reveals various disciplinary competencies of design, from the strategy to the communication, passing through design of environments and services, that are pointed out here for possibilities of scenery, opening paths for future developments.