Análise do significado interpessoal dos banners da Shein sob uma perspetiva multimodal

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar a construção do significado interpessoal de banners da marca Shein e a forma como estes influenciam as escolhas dos consumidores. Tomando como referência as metafunções propostas por Halliday (2006), o presente trabalho centra-se particularmente na função interpessoal, no sentido de se compreender de que forma a língua é usada para estabelecer relações e influenciar a atitude dos outros. A esta análise acrescenta-se também a perspetiva de Kress e van Leuween relativamente à função desempenhada pelas imagens, elemento fundamental nos materiais analisados – os banners – e justificação para a análise multimodal que se pretende fazer. O corpus é constituído por 25 banners, recolhidos entre janeiro e março de 2023. Depois de se analisarem os dados recolhidos, percebeu-se que, nos recursos linguísticos, o uso do modo imperativo é mais comum, porque estimula a ação dos consumidores; enquanto a função primordial dos recursos visuais é a de proporcionar uma maior aproximação entre a marca, o produto em destaque ou a proposta de valor e os potenciais consumidores.

This study aims to analyze the construction of the interpersonal meaning of Shein brand banners and how they influence consumer choices. Taking as reference the meta functions proposed by Halliday (2006), the present work focuses particularly on the interpersonal function, in the sense of understanding how language is used to establish relationships and influence the attitude of others. To this analysis is also added the perspective of Kress and van Leeuwen regarding the function performed by the images, a fundamental element in the materials analyze the banners and justification for the multimodal analysis that is intended to be carried out. The corpus consists of 25 banners, collected between January and March 2023.After analyzing the data collected, it was noticed that, in linguistic resources, the use of the imperative mood is more common, because it stimulates consumer action; while the primary function of visual resources is to provide a closer relationship between the brand, the featured product or the value proposition and potential consumers.