Estratégia de Search Engine Marketing (SEM) na visibilidade online da marca: caso Finaccount

Abstract

Search Engine Marketing (SEM) é uma estratégia de marketing digital que visa aumentar a visibilidade online de uma marca, a atração de tráfego qualificado para o website e a conversão de visitantes em clientes, através dos resultados dos motores de pesquisa, como o Google. Esta estratégia envolve otimização orgânica (Search Engine Optimization-SEO) e publicidade paga (Search Engine Advertising-SEA). Em ambas, as keywords são o pilar mais importante. Este projeto, revê a literatura recente sobre este tema, analisa a presença online da marca Finaccount e identifica áreas de melhoria. Adicionalmente, foram desenvolvidas personas e uma estratégia de SEM, para a mesma marca, que se focou na criação de um protótipo de website otimizado e o delinear de campanhas pagas de Google Ads.

Search Engine Marketing (SEM) is a digital marketing strategy that aims to increase a brand's online visibility, attract qualified traffic to the website and convert visitors into customers, through search engine results, such as Google. This strategy involves organic optimization (Search Engine Optimization-SEO) and paid advertising (Search Engine Advertising-SEA). In both, keywords are the most important pillar. This project reviews recent literature on this topic, analyzes the online presence of Finaccount and identifies improvement. Additionally, personas and an SEM strategy were developed, for the same brand. The strategy was focused on creating an optimized website prototype and designing paid Google Ads campaigns.