Som direcional em publicidade em espaços públicos interiores: o conforto da experiência e a retenção da informação divulgada

Abstract

A invenção do áudio direcional veio criar um maior controlo sobre a organização sonora em espaços públicos. Com ela nascem também novas possibilidades de aplicações publicitárias criadas especificamente para este contexto. Este estudo pretende compreender de que forma é possível integrar esta tecnologia com publicidade audiovisual em publicidade in-store. Para tal será produzido um spot publicitário que posteriormente será adaptado e integrado numa instalação com altifalantes direcionais. Os resultados obtidos através do estudo de caso vão ajudar-nos a perceber o impacto da mensagem publicitária nestas condições.

The invention of directional sound has created a greater control over the organization of sound in public spaces. Along with it new possibilities for applications specifically created for this context were also born. This study aims to understand how you can integrate this technology with audiovisual advertising on in-store advertising. For that a promotional spot will be produced and will later be integrated and adapted in an installation with directional speakers. The results obtained from the case study will help us to understand the impact of advertising in these conditions.