Estratégias de design no branding nos esports: o caso King 6

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo estudar estratégias e abordagens de design presentes nos desportos virtuais, ou Esports, no panorama internacional atual, tendo como ponto de partida a necessidade de dar resposta a uma encomenda real. A dissertação é composta por uma contextualização histórica desta indústria digital emergente, as suas origens, evolução e atualidade, seguido de uma breve referência histórica do Branding neste meio, e introdução aos aspetos do Branding em geral que se interligam com a participação do design nos Esports. Seguidamente, apresenta-se uma análise de três casos de estudo, finalizando o trabalho com a aplicação dos resultados estudados na componente prática. O trabalho inclui ainda um glossário de termos técnicos associados a esta indústria, para facilitar o seu melhor entendimento.

This work aims to study design strategies and approaches present in virtual sports, or Esports, in the current international panorama, having as a starting point the need to respond to a real order. The dissertation is composed of a historical contextualization of this emerging digital industry, its origins, evolution and current status, followed by a brief historical reference of Branding in this medium, and an introduction to aspects of Branding in general that are interconnected with the participation of design in Esports . Then, an analysis of three case studies is presented, concluding the work with the application of the studied results in the practical component. The work also includes a glossary of technical terms associated with this industry, to facilitate its better understanding.