Marca Umbrella: São João da Madeira, "Cidade do Desenho"

Abstract

O presente estudo aborda o conceito de identidade focado na marca. Inicia-se por uma abordagem histórica que, sem pretender ser exaustiva, referencia a evolução do conceito de marca e as suas decisões. Em seguida, faz-se um estudo focado no tema da identidade e imagem corporativa, com o intuito de estabelecer os fundamentos teóricos capazes de suportar o projecto. Posteriormente, analisa-se o significado de made in e aborda-se a questão da marca Portugal, ou seja, como nos vemos e a percepção que os outros têm de nós. Por fim, este trabalho foca o território de S. João da Madeira e o projecto procura reposicionar a marca do município, tendo como objectivo tornar a região num pólo atractivo e dinamizador do design. Para isso, analisa-se três estudos de caso que têm objectivos semelhantes.

The present study aims at analyzing the concept of identity focusing on the notion of brand. It begins with an historical approach that, without being exhaustive, enunciates the conceptual evolution of brand and its decisions. Afterwards a study focused on corporate identity and corporate image, is carried out in order to build the theoretical foundations that will support the project. Subsequently, the meaning of made in and Portugal brand are analysed, that is, how we perceive ourselves and how the others perceive us. Finally, this work focuses on S. João da Madeira territory and the project of looking for a reposition of the city brand, aiming to make the region an attractive and dynamic pole of design. Bearing this in mind, we accomplish an analysis of three case studies that have similar goals.