400M de cetim, 5kg de alfinetes: uma abordagem transmedia baseada em conteúdos audiovisuais de curta duração, da romaria de Nossa Sra. Aparecida

Abstract

Num mundo cada vez mais digital, exploram-se novas formas de contar histórias, com o intuito de agradar e envolver o público com idades compreendidas entre os 16 e os 20 anos. A Romaria em honra de Nossa Sra. Aparecida, detentora do maior andor do mundo, não é conhecida pela maioria dos portugueses, embora deva ser considerada um elemento importante da cultura e história de Portugal, principalmente com os seus 200 anos celebrados em 2023. Com a problemática delimitada, o presente projeto de dissertação concebeu e desenvolveu uma abordagem Transmedia baseada em conteúdos audiovisuais não ficcionais de curta duração que apresentou a festividade a novos públicos, enquanto manifestação cultural da região. A referida abordagem explorou novas formas de Storytelling através do uso das redes sociais Instagram e Facebook. Seguindo uma metodologia de Design Based Research, esta investigação dividiu-se em 3 fases. Na primeira fase, realizou-se a revisão literária e exploração inicial do contexto – a Romaria. Na segunda fase, concebeu-se e operacionalizou-se a abordagem Transmedia e os respetivos conteúdos audiovisuais não ficcionais de curta duração. Por último, na terceira fase, foi feita uma análise e recolha de dados qualitativos e quantitativos recolhidos quer nas dashboards de analytics das plataformas utilizadas, quer através de um inquérito por questionário, junto do público-alvo. Através da recolha e análise de dados efetuadas, foi possível perceber o alcance positivo do projeto. De 549 respostas recolhidas no questionário, a esmagadora maioria dos inquiridos acredita que a história da Romaria foi contada de forma original através de short videos. A maioria dos respondentes também é da opinião de que esta abordagem contribuiu para um maior e melhor conhecimento da festividade. Por fim, os mesmos também são de acordo de que esta abordagem contribuiu para que a celebração do segundo século de história da Romaria fosse ainda mais memorável.

In an increasingly digital world, new forms of storytelling are being explored in order to appeal to and engage audiences aged between 16 and 20. The Pilgrimage in honor of Nossa Senhora Aparecida, which has the largest float in the world, is not known by most portuguese, although it should be considered an important element of Portugal's culture and history, especially with its 200th anniversary celebrated in 2023. With the problem defined, this dissertation project conceived and developed a Transmedia approach based on short non-fiction audiovisual content that introduced the festivity to new audiences, as a cultural event in the region. This approach explored new forms of Storytelling through the use of the social networks Instagram and Facebook. Following a Design Based Research methodology, this research was divided into 3 phases. The first phase included a literature review and initial exploration of the context - the Pilgrimage. In the second phase, the Transmedia approach and the respective short non-fiction audiovisual content were conceived and operationalized. Finally, in the third phase, qualitative and quantitative data was collected from the analytics dashboards of the platforms used and through a questionnaire survey of the target audience. Through the collection and analysis of data, it was possible to see the positive reach of the project. Of the 549 responses collected in the questionnaire, the overwhelming majority of respondents believe that the story of the Pilgrimage has been told in an original way through short videos. The majority of respondents also believe that this approach has contributed to a greater and better understanding of the festival. Finally, they also agree that this approach helped to make the celebration of the Pilgrimage's second century of history even more memorable.