O marketing de destinos turísticos – o seu significado e potencial, ilustrado para um destino rural

Abstract

O presente artigo centra-se na discussão do conceito de marketing de destinos turísticos, do seu papel e potencial para o planeamento e a gestão eficazes e sustentáveis de um destino, realçando a especificidade do “produto destino” e as correspondentes adaptações necessárias ao nível do próprio processo de marketing. A argumentação é ainda sustentada por uma discussão dos resultados e implicações de um estudo de mercado realizado em áreas rurais no Norte de Portugal.

The present paper discusses the concept of destination marketing, its role and potential for the effectiveand sustainable planning and management of a destination, stressing the specificity of the “destination product” and thecorresponding adaptations necessary within the marketing process. This reflection is further sustained by a discussion ofresults and implications of a market study undertaken in rural areas in North Portugal.