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http://hdl.handle.net/10773/37965
Title: | Antecedentes para a fidelização do consumidor às marcas: uma revisão de literatura |
Author: | Pedrosa, Diana Santos, Luís Filipe, Sandra |
Keywords: | Antecedentes da fidelização Comportamento do consumidor Fidelização Marca Marketing relacional |
Issue Date: | 24-Jul-2022 |
Publisher: | UA Editora |
Abstract: | Num cenário extremamente competitivo e volátil, torna-se desafiante para as marcas não só conquistar os consumidores, mas também possuir a capacidade de manter relações positivas e de longo prazo com os mesmos. Neste sentido, é essencial compreender e explorar de modo eficaz os fatores que contribuem para a fidelização dos consumidores às marcas. Este artigo visa identificar e revisitar os fatores que contribuem para esta fidelização dos consumidores, com base numa revisão de literatura recente e relevante sobre a temática. As evidências da literatura indicam que -o relacionamento entre consumidor e a marca, o compromisso organizacional, a confiança, o amor à marca, a experiência com a marca, as comunidades nas redes sociais e a cocriação, o passa-a-palavra, a inovação e a responsabilidade social corporativa - influenciam positivamente a fidelização dos consumidores às marcas. |
Peer review: | yes |
URI: | http://hdl.handle.net/10773/37965 |
DOI: | 10.34624/iciemc.v0i3.29761 |
ISSN: | 2184-9102 |
Appears in Collections: | ISCA-UA - Artigos GOVCOPP - Artigos |
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