Herança e identidade no design de comunicação para associações culturais: o caso do website do Grupo Experimental de Teatro da Universidade de Aveiro

Abstract

No contexto de uma associação, é comum que certos aspetos do trabalho diário não sejam estritamente formalizados, desenvolvendo-se orgânicamente com a evolução dos próprios membros voluntários. É esse o caso da identidade visual do Grupo Experimental de Teatro da Universidade de Aveiro (GrETUA). Assim, dada a necessidade de criação de um novo website para o Grupo, parte-se para uma investigação sobre o papel da herança social na construção de uma identidade partilhada, com o objetivo de mapear a identidade informal do GrETUA e aplicá-la no desenho de um novo espaço digital. A estruturação do website é desenvolvida através de um processo participado, com as adaptações necessárias à situação pandémica que caracteriza o momento em que o projeto decorre, resultando na proposta de uma estrutura modular adaptável às particularidades de cada momento do GrETUA e de cada geração de membros que vier a utilizar o site.

In the context of an association, it’s common that certain aspects of daily work are not strictly formalized, developing organically along with the evolution of the voluntary members themselves. That’s the case with the Experimental Universidade de Aveiro Theatre Group’s (GrETUA) visual identity. Thus, given the necessity of a new website, an investigation into the role of social heritage in the construction of a shared identity is made, with the objective of mapping GrETUA’s informal visual identity and applying it in the creation of the new digital space. The structure of the website is defined in a participatory process, with the necessary adaptations to the pandemic situation that characterises the moment in which the project is developed, resulting in the proposal of a modular structure that adapts to the particularities of each moment at GrETUA and each of the generations of voluntary members that shall use the website.