Design e comunicação: um exercício à volta da marca Offley

Abstract

O presente trabalho propõe o desenho de uma estratégia de comunicação para uma das marcas com maior relevância histórica no universo do Vinho do Porto, a Offley. Partimos de um facto motivador, o contraste entre a importância da marca no consumo internacional e a fragilidade da sua imagem no mercado nacional. Num momento em que se inverte a tendência de consumo do Vinho do Porto, reorientada para o espaço nacional, encontramos aqui uma oportunidade que torna pertinente a intervenção projetual. Partindo de uma revisão das principais ideias no domínio do marketing e da publicidade, da caracterização do produto e da marca em causa e ainda do levantamento de informação relevante e exemplar na prática das marcas fora e dentro do país, refletimos sobre os problemas e desenvolvemos soluções através de um conjunto orgânico de artefactos tridimensionais associados ao embalamento. As propostas foram definidas num espaço temático – Fantoches, Jogo, Comemoração e Identdade – e num espaço técnico – técnicas artesanais e industriais, manuais e digitais – com atenção aos valores culturais, éticos e estéticos. A rentabilização de elementos do imaginário coletivo procurou investir em diferentes segmentos de público consumidor, promover a qualificação da presença da marca ao produto e assim, mudar a percepção da imagem da Offley.

The present work proposes a communication design strategy for one of the most historical brands in the Port Wine universe, named Offley. We start from a motivating fact, the contrast between the importance of the brand in international consumption and the fragility of its image in the national market. When the trend towards consumption of Port Wine is reversed, reoriented to the national space, we find here an opportunity that makes the project intervention relevant. Starting from a review of the main ideas in the field of marketing and advertising, the characterization of the product and brand in question and the gathering of relevant and exemplary information on the practice of brands outside and inside the country, we reflect on the problems and develop solutions. through an organic collection of three-dimensional artifacts associated with packaging. The proposals were defined in a thematic space – Puppets, Game, Celebration and Identity – and in a technical space – artisanal and industrial techniques, manual and digital – with attention to cultural, ethical and aesthetic values. The monetization of elements of the collective imagination sought to invest in different segments of consumer public, promote the qualification of the brand presence to the product and thus, change the perception of Offley’s image.