Internacionalização no mercado do mobiliário de luxo : uma perspetiva de marketing

Abstract

Hoje em dia o marketing não se trata apenas de uma venda ou de dar a conhecer um novo produto, ou até mesmo uma nova marca. Atualmente o marketing tem a função de proporcionar experiências aos consumidores ao mesmo tempo que desenvolve um papel fulcral na implementação de empresas em novos países. Desta forma e aliando o marketing de luxo ao marketing internacional o presente relatório tem como objetivo a criação de um plano de marketing internacional para a internacionalização da marca Essential Home na Índia e em Singapura. A partir ao estágio curricular do Mestrado em Marketing, realizado na Essential Home foi possível determinar as principais diferenças a nível cultural, económico e político que afetam uma marca ao adaptar-se a um novo mercado. Surgiu, por isso, o imperativo da criação de um plano de marketing para cada mercado de atuação, neste caso, o de Singapura e o da Índia. Neste documento estão expostas as particularidades de cada país que serviram como base para as estratégias aqui delineadas.

Nowadays marketing is not just about selling or making a new product known, or even a new brand. Today's marketing has the function of providing experiences to consumers while also playing a central role in the implementation of companies in new countries. In this way, combining luxury marketing with international marketing, the aim of this report is to create an international marketing plan allowing the internationalization of the brand Essential Home in India and Singapore. From the Marketing Master's internship, carried out at Essential Home, it was possible to determine the major differences at the cultural, economic and political levels, that affect the adaptation of a brand in a new market. Therefore, the creation of a marketing plan for each market, in this case, Singapore and India, was imperative. This document presents the strategies outlined for each country as well as the particularities that led to its rationale.