O papel do design na revitalização dos centros urbanos comerciais : a Rua Direita em Aveiro, como caso de estudo

Abstract

A globalização sentida nos centros históricos urbanos e as suas consequências a nível urbanístico, social e económico, tem vindo a merecer a atenção por parte de diversas áreas multidisciplinares. Este facto tem colocado em risco a própria identidade e cultura locais, numa subsequente procura pela padronização do modo de vida, onde o Homem tem vindo a adotar diversas estratégias contraproducentes que prejudicam a sua envolvente cultural. Como resposta a estes fatores, o tecido comercial urbano tem sucumbido perante a ascensão de uma economia cada vez mais descaracterizada, onde a cidade surge como a sua principal refém. Este projeto surge como um pedido da Associação Comercial de Aveiro e conta com o estudo de uma área comercial particular na cidade, a “Rua Direita”. Outrora reconhecida como um dos pontos mais relevantes do comércio na cidade, esta rua partilha não só o seu nome, mas também um atual estado de declíneo com muitas outras áreas comerciais urbanas do país. Entre outras abordagens metodológicas utilizadas, destaca-se a recolha etnográfica como um dos procedimentos chave para o entendimento da problemática e adequação da solução proposta. O resultado desta análise, consistiu na criação de um serviço de ordem cultural, que tem por base um sistema de arrendamento alternativo, orientado para a implantação de novas ocupações que de certa forma, pretendem estabelecer a longo prazo, a regeneração desta área comercial. O cruzamento entre os vários recursos culturais locais, instituições e associações, dão origem a uma rede colaborativa que pretende envolver o comércio tradicional na dissiminação de novas tipologias comerciais, renovando-o. Este serviço é potenciado por uma estratégia de comunicação que integra para além de uma plataforma web outros artefatos que pretendem fomentar o seu funcionamento e divulgação.

The existence of globalization in historic urban centers and its consequences for urban, social and economic level, has been receiving much attention from diverse multidisciplinary areas. This fact has threatened the very identity and local culture, on a subsequent demand of a standardized way of life, where Man has been adopting various counterproductive strategies which damages their cultural surroundings. In response to these factors, the urban commercial layer has succumbed with the rise of an increasingly standardized economy, where the city emerges as his main hostage. This project came up as a proposal by the Aveiro’s Commercial Association and includes the study of a particular shopping area in the city, “Rua Direita” street. Once recognized as one of the major commerce points in the city, this street shares not only its name but also a current state of decline like many other commercial urban areas around the country. Among another methodology approaches used, the ethnographic collection came up as one of the key procedures for understanding the problems and the suitability of the proposed solution. The result of this analysis turned up with the creation of a cultural service, which is based on an alternative renting system, oriented for the installation of new occupations that somehow intend to establish long-term regeneration of this commercial area. The connection between the various local cultural resources, institutions and associations, intend to raise a collaborative network which aims to involve the traditional stores in the dissemination of new commercial types, renewing it. This service is potentiated by a communication strategy that integrates beyond a web platform other artifacts which aim to promote its operation and divulgation.