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http://hdl.handle.net/10773/37947
Title: | O branding de destino e de cidades: a marca Viseu |
Author: | Alves, Lícia Carvalho, Tiago Filipe, Sandra |
Keywords: | Branding Branding de destino Branding de cidades Marca de cidades Marketing turístico |
Issue Date: | 18-Jul-2022 |
Publisher: | UA Editora |
Abstract: | Num mundo cada vez mais global, as cidades desenvolvem mecanismos para promover os seus territórios e produtos. O branding de cidade pode gerar desenvolvimento e ser o elemento diferenciador quando é utilizado na elaboração dos planos de desenvolvimento estratégico dos responsáveis pelo poder local. Este artigo tem como objetivo averiguar a importância do branding para o desenvolvimento de uma cidade, mais concretamente da cidade de Viseu. Para este efeito foi feita uma recolha e análise de literatura relevante sobre a temática em estudo e examinada a marca Viseu. Os resultados obtidos num estudo desta natureza permitiram melhorar o conhecimento académico sobre o assunto e obter uma melhor perceção sobre a identidade e posicionamento da marca Viseu. |
Peer review: | yes |
URI: | http://hdl.handle.net/10773/37947 |
DOI: | 10.34624/iciemc.v0i3.29632 |
ISSN: | 2184-9102 |
Appears in Collections: | ISCA-UA - Artigos GOVCOPP - Artigos |
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