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http://hdl.handle.net/10773/34324
Title: | Comunicação municipal: o caso Barcelona |
Other Titles: | Municipal communication: the Barcelona case study |
Author: | RibeiroMarlene |
Keywords: | Marca Territorial Barcelona Comunicação Municipal Comunicação Relacional |
Issue Date: | 2015 |
Publisher: | Universidade da Beira Interior |
Abstract: | A reflexão que aqui se apresenta enquadra-se no domínio específico das mar- cas territoriais e, além de veículo de disseminação do projeto de investiga- ção em Design proposto para o doutoramento na Universidade de Aveiro, alimenta um dos objetivos específicos — “comparar metodologias projetuais, processos, estratégias e resultados da criação, implementação e manutenção da marca territorial a partir da análise de casos de estudo nacionais e inter- nacionais”. Sujeitos aos pressupostos concorrenciais do mercado global, os territórios competem por parte da atenção e riqueza do mundo, o que signi- fica um enorme desafio à administração local. A gestão do território é polí- tica, mas ao Design reconhece-se a eloquência de conformar o lugar comum comunicando-o de forma diferenciadora e memorável, nomeadamente a partir da marca. Defende-se, pois, que a marca territorial seja colaborativa, relacionando estrategicamente três eixos: 1–Universidade (Conhecimento); 2–Indústria (Economia) e 3–Território (Política). A marca de Barcelona (Espa- nha) conquistou a merecida seleção como caso de estudo por se afirmar como um projeto colaborativo. Assumindo-se como marca pública, suporta toda a sua comunicação num modelo participativo com e para os cidadãos. Os Jogos Olímpicos de 1992, apontados como um momento importante na forma de pensar a cidade, “Barcelona más que nunca”, foram determinantes para devolver uma cidadania ativa à cidade e mais tarde, em 1999 foi este o ponto de partida para a marca B, “Hagámoslo juntos, hagámoslo Bien”. |
Peer review: | yes |
URI: | http://hdl.handle.net/10773/34324 |
ISBN: | 978–989–654–263–4 |
Appears in Collections: | ID+ - Capítulo de livro |
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