Design para o território: um modelo colaborativo de marca territorial (universidade, poder local indústria)

Abstract

O Design torna visível a invisibilidade do Genius Loci, afirmando-o pela Marca Territorial, que pode ser a representação da herança ou da ambição (decisão política de posicionamento estratégico do territó- rio, hoje sujeito aos pressupostos concorrenciais do mercado global). Partindo da geografia territorial e humana, para uma proposta integradora dos agen- tes locais (Universidade; Poder Local e Indústria) na construção da Marca, o Design atua como mediador e, pela Gestão do Design, é instrumento de apoio à tomada de decisão. A investigação em Design que aqui se ensaia, - e que propõe constituir-se tese no domínio específico das Marcas Territoriais (Place Branding) - apresenta os resultados da três refle- xões já publicadas em encontros científicos interna- cionais, ao longo do doutoramento (ainda em curso). Enquadrada no âmbito geral das metas e políticas para a Investigação e Inovação, e em particular nas políticas baseadas no Design para o Desenvolvi- mento Sustentável do Território, esta investigação pretende demonstrar a mais-valia de verticalizar a Gestão do Design e posicionar a disciplina como mediador privilegiado para a co-construção e co- -gestão da Marca Territorial. A demonstração do potencial do Design na relação unilateral com cada um dos eixos, nas relações bilaterais e na relação dos três eixos, vem dar consistência à proposta de modelo tripartido de Design para o Território.

Design makes visible, the invisibility of the Genius Loci through the brand, which can be the visual representation of the inheritance or the ambition (political decision of strategic positioning of the territory, now subject to the competitive presuppositions of the global market). Starting from territorial and human geography, for an integrative proposal of local agents (University; Local Authorities and Industry) in the construction of the Brand, Design acts as a mediator and, by Design Management, is an instrument of support to decision making. The research in Design that is being tested here, - and which proposes to constitute a thesis in the specific field of Place Branding - presents the results of three reflections published in international scientific meetings, during the PhD (still ongoing). Framed within the european research and innovation goals and policies, and in particular the Design-based Policies for Sustainable Development of the Territory, this research aims to demonstrate the added value of verticalizing Design Management and position the discipline asa privileged mediator for the co-construction and co-management of the Place Branding. The demonstration of the potential of Design in the unilateral relationship with each axis, in bilateral relations and in of the three axes, gives consistency to the proposal of Design Model for the Territory.