Design generativo: experimentação sobre signos identitários analisados nos cartazes turísticos portugueses de 1934-2014

Abstract

A investigação desenvolve-se em torno da problemática de identidade nacional, caracterizada pela revisão literária construída a partir das visões de autores como Eduardo Lourenço, António Quadros, Eduardo Prado Coelho, José Miguel Sardica, entre outros, e que claramente são sumarizadas pelas palavras de José Gil, que considera que, para além de uma descrença na identidade portuguesa, em consequência da crise global, há muito que se evidencia e agrava a perda de uma imagem de si (Gil, 2009). Com o objetivo de identificar valores identitários que ao longo dos últimos 80 anos têm vindo a ser recorrentes nos meios de comunicação gráficos, nomeadamente o cartaz, como objeto de divulgar Portugal, seja através de campanhas de turismo ou de promoção nacional, pretende-se construir uma matriz que identifique signos e significados dos elementos que têm composto a produção de cartazes turísticos em Portugal. Este estudo resulta na aplicação dos símbolos identitários num modelo generativo, interativo e co-criativo. A matriz será a base para o desenvolvimento de um sistema generativo, com parâmetros que constituem a narrativa para o processo co-criativo. Numa fase inicial, pretende-se que esta plataforma seja um meio experimental para a reflexão e a validação dos símbolos identitários sinalizados no estudo.

The research is developed around the national identity problematic characterized by the bibliographic review and build from authors' visions such as Eduardo Lourenço, António Quadros, Eduardo Prado Coelho, José Miguel Sardica among others and whose are clearly summarized by José Gil words which considers that, in addition to a disbelief in Portuguese identity derived from the global crisis, has long been evident and aggravate a loss of one image of itself (Gil, 2009). With the objective of identifying identitary values that over the last eighty years has been recurrent in the graphic communication media, namely the poster as a way to advertise Portugal, either through tourism or national promotional campaigns, we intend to build a matrix that identifies signs and meanings of the elements that have composed the touristic posters production in Portugal. This study results in the application of the identitary symbols into a generative, interactive and co creative model. The matrix is the basis for the development of a generative system with parameters that form the narrative for the co creative process. Initially, it is intended that this platform becomes a mean for the reflection and the validation of the symbols signaled in the study.