Conteúdos de vídeo na comunicação digital da Shoyce nas redes sociais

Abstract

O presente trabalho foi elaborado em contexto de estágio curricular, na empresa White and Green, S.A., e visou o desenvolvimento de conteúdos de vídeo para inclusão na comunicação digital da marca portuguesa Shoyce – produtora de bebidas e outros produtos de origem vegetal. Os conteúdos desenvolvidos inseriram-se em quatro diferentes segmentos, sendo eles TikTok Challenges, “Eu Escolho”, Shoyce em Casa e Campanha da Proteína, divulgados em diferentes redes como o Facebook, o Instagram e o TikTok, que foi criado e dinamizado, totalmente de raiz, no âmbito da presente dissertação. Uma vez publicados nas respetivas plataformas, os conteúdos foram depois analisados através dos insights das várias redes sociais, permitindo ter uma visão global do feedback recebido para cada conteúdo em concreto. A partir dos dados recolhidos, foram retiradas conclusões acerca dos conteúdos audiovisuais elaborados. As contas de Instagram e de TikTok da marca revelaram-se com enorme potencial de alcance e divulgação, nomeadamente em comparação com o Youtube que se relevou uma fraqueza no projeto. De uma forma global, verificou-se uma vantagem dos conteúdos pagos em relação aos orgânicos. Por fim, colmatou-se a falha adjacente à presença de conteúdos audiovisuais nos meios digitais da Shoyce.

This project was developed in the context of a curricular internship at White and Green, S.A., and aimed to develop video content inserted in a digital communication plan for the Portuguese brand Shoyce, producer of non-dairy beverages and other products with 100% vegetable origin. The contents developed were divided into four different segments: TikTok Challenges, “Eu Escolho”, Shoyce at Home and Protein Campaign, disseminated in different networks such as Facebook, Instagram and TikTok. Once published on the respective platforms, the contents were then analyzed using the insights of the social media, allowing a global view of the feedback received for each specific content. From the data collected, conclusions were taken about the audiovisual content developed. The brand’s Instagram and TikTok accounts proved to have enormous engagement and dissemination potential, particularly in comparison with YouTube which revealed as a weakness in the project. Furthermore, there was an advantage in the engagement of paid content over organic content. Finally, the gap of the presence of audiovisual content in Shoyce’s digital media was fulfilled.