Festivais de música : perfil do consumidor e determinantes dos padrões de consumo

Abstract

Em décadas recentes o estudo dos eventos tem conhecido uma grande evolução. No entanto, o estudo de eventos de grande dimensão com poder de atracção a nível mundial, tais como os Jogos Olímpicos, tem-se sobreposto ao estudo de eventos de menor dimensão, como alguns festivais musicais. O principal objectivo desta dissertação é contribuir para a investigação sobre festivais musicais em Portugal, no sentido de caracterizar o perfil dos participantes em festivais musicais e os seus padrões de consumo. Outro dos objectivos desta investigação foi a construção de um modelo explicativo dos factores que determinam a variação das despesas realizadas pelos participantes em festivais musicais. Para alcançar os objectivos traçados, numa primeira fase procedeu-se a uma revisão da literatura relativa a eventos e festivais, no sentido de fornecer um quadro de referência conceptual à presente dissertação e de identificar os potenciais impactes dos eventos. Foi também analisada literatura sobre despesas dos visitantes no domínio do turismo, realçando-se, sempre que possível literatura específica na área dos eventos e festivais musicais. Posteriormente, foi aplicado um inquérito por questionário aos participantes em dois festivais musicais realizados em Portugal – Festival Super Bock Super Rock Porto08 e Sudoeste TMN08. Os dados obtidos através da implementação do inquérito por questionário e a análise estatística desses dados, permitiram identificar o perfil dos participantes nos festivais musicais em estudo, bem como os seus padrões de despesas associados à participação nos festivais. A análise dos dados permitiu também construir um modelo através do qual foram identificados os factores que influenciavam as despesas dos participantes nos dois festivais musicais em estudo.

ABSTRACT: In recent decades the study of events has known an important evolution. However, the study of events of high dimension and with world-wide levels of attraction, such as the Olympic Games, has overcome the study of events of smaller dimension, such as some music festivals. The main goal of this thesis is to contribute to the research on music festivals in Portugal, characterizing the profile of the music festival participants and their expenditure patterns. Another goal of this thesis was the creation of a model that explained which factors influenced the variance of the expenditures of music festivals participants. Bearing in mind the proposed goals, in a first part, a revision of literature concerning events and festivals was carried out, in order to provide a conceptual reference to the present thesis and to identify the potential impacts of events. Literature concerning tourism expenditures of visitors was also analysed, highlighting, as much as possible, specific literature about events and music festivals. Later on, a questionnaire survey was undertaken with participants in two Portuguese music festivals – Festival Super Bock Super Rock Porto08 and Sudoeste TMN08. Data collected through the questionnaire survey and the statistical analysis of these data permitted to identify the profile of the music festival participants, as well as the expenditure patterns associated to their participation in these music festivals. The data analysis also permitted to build a model that helped identifying the factors that influenced the expenditures on music festivals made by participants.