Modelos de publicidade audiovisual para dispositivos móveis

Abstract

A presente investigação enquadra-se na problemática da utilização da publicidade, nomeadamente a audiovisual, para páginas web visualizadas em terminais móveis. Esta utilização apresenta-se limitada devido à ausência de dados sobre o efeito da publicidade e de modelos de formatação dos anúncios, o que dificulta a inclusão dos terminais móveis nas campanhas publicitárias e a adequação das mensagens, de modo que os anúncios alcancem os seus objectivos de forma eficiente. Dentro deste panorama, modelos de publicidade estão a ser importados de outros media, como a Internet e a TV, com o intuito de fazer proveito dos espaços promovidos pelos terminais móveis independentemente dos resultados obtidos. Neste sentido, procede‐se a um estudo que procura analisar os modelos de publicidade audiovisual para os dispositivos móveis, de modo a identificar as características e peculiaridades inerentes ao medium, às quais possam delimitar as situações que a publicidade em terminais móveis pode optimizar a comunicação de um produto, serviço ou instituição. Para investigar a problemática descrita optou- se por uma metodologia de pesquisa que contemple a avaliação do protótipo desenvolvido com utilizadores durante sessões laboratoriais que foram registadas através de gravação em vídeo, captura do ecrã dos terminais móveis e de um questionário. Os resultados permitiram identificar que os vídeos publicitários de curta duração não interferem significativamente na visualização dos conteúdos, entretanto registou-se uma baixa retenção da mensagem publicitária. Em contrapartida, outros modelos de publicidade para os dispositivos móveis, neste caso a publicidade em texto, como o link patrocinado, e a publicidade em imagem, na forma de banner, mostraram-se mais eficazes que a publicidade em vídeo, obtendo melhores resultados quanto à retenção da mensagem publicitária.

ABSTRACT: This research is focused on the problem related to the use of advertising, specially audiovisual, for web pages viewed on mobile handsets. This utilization is limited due to the absence of data on the effect of advertising and data about models and formatting of the ads, which represents na obstacle to the inclusion of mobile terminals in ad campaigns and appropriateness of messages, in order to ads reach their goals efficiently. Within this scenario, advertising models are being imported from other media such as Internet and TV in order to make advantage of the spaces promoted by mobile terminals regardless of the outcome. In this sense, it proceeds to a study that analyzes the video advertising to mobile devices in order to identify the characteristics and peculiarities inherent to the medium, which can define the situations that advertising on mobile handsets can optimize the communication of a product, service or institution. To investigate the issues described it was opted for a research methodology that addresses the evaluation of the prototype with users during laboratory sessions which were recorded by video recording, screen capture of mobile terminals and a questionnaire. The results showed that the short length video did not significantly interfere with the viewing of content, though there was a low retention of the advertisement. However, other types of advertising to mobile devices, in this case the text advertising, such as sponsored links, and image advertising, in the form of banner, were more effective than the video, obtaining better results in terms of retention of the message.